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¿Sigue funcionando el Marketing que hacías el siglo pasado?
Este més la revista IPMARK cumple 50 años.Su editor, Miguel de Haro me solicitó un artículo sobre la situación actual del Marketing en España y esto es lo publicado:Miguel de Haro me pide una respuesta...
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Conferencia en Hoy es Marketing
Ayer se celebró el décimo aniversario de este encuentro, posiblemente el evento más importante sobre Marketing en España.Tuve la ocasión de realizar una exposición sobre los cambios que se habían...
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Invitación a la Presentación del Programa Superior de Dirección Estratégica...
El próximo martes 23 de Abril a las 19:00 horas en el el Instituto de Empresa (Aula E-108, C/ María de Molina, 4. 28006 Madrid) presentamos este nuevo programa de Formación para ejecutivos que quieran...
View ArticleVideo de la Conferencia en Hoy es Marketing
Aquí os dejo el video completo (15 minutos) de mi conferencia de la semana pasada.Espero que os resulte interesante. Buen Puente.
View ArticleEl papel social y valiente de las Marcas
Todos conocemos el cuidado con el que las grandes marcas suelen tocar temas delicados o que puedan herir sensibilidades sociales. Normalmente huyen o se ponen de perfil ante grandes y complejos temas...
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Debate sobre Publicidad en el Evento "Internet es Tuyo 2013"
Os dejo un video con el extracto de la mesa redonda que sobre Publicidad se celebró en Internet es Tuyo, con Javier Piedrahita como moderador y donde me acompañaron Almudena Román (ING España) y Paco...
View ArticleEl secreto de Apple para que paguemos más por lo mismo.
Cualquier decisión humana pasa necesariamente por el análisis racional. Todos necesitamos "convencer" al lado izquierdo de nuestro cerebro, el analítico, el que compara, tiene en cuenta nuestras...
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Libros para los amantes del Marketing que no hablan de Marketing (Pero...
Por fin tenemos unos días por delante para leer tranquilamente aquello que nos gusta.Por supuesto una buena novela es indispensable en la maleta de vacaciones, pero para aquellos que también les gustan...
View ArticleLa emoción bien tratada es la más potente herramientas en comunicación
En una sola semana hemos podido ver tres casos donde la comunicación ha sabido incorporar mensajes emocionales que hacen resaltar las campañas de estas tres marcas, muy por encima de lo que estamos...
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La tecnología afecta a la vida de tus hijos ¿Lo estás haciendo bien?
Prólogo del libroSmartphones y Tablets, ¿Enseñan o distraen?Algunos de los que hoy trabajamos en marketing y comunicación nacimos ya hace unas décadas. Crecimos en un hogar donde de jóvenes el juguete...
View ArticleLa creatividad para recuperar la notoriedad de lo más aburrido
Hasta la información más aburrida y tediosa se puede transformar en algo apetecible, fijar en la memoria de la gente a la que llega e incluso convertirse en comunicación que mejore la imagen de la...
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Las buenas marcas venden más... y las buenas personas duermen mejor
Esta semana tuve el honor de presentar un libro que habla de marcas... y de personas.Lo ha escrito Jose María Batalla, un creativo publicitario que ha trabajado en grandes agencias, ha creado grandes...
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La Marca de la Felicidad. El libro que cuenta cómo se ha construido la marca...
Ya ha visto la luz el libro donde cuento cómo una marca como Coca-Cola, después de muchos años de un trabajo excelente, ha conseguido llegar a ser la marca más querida por los españoles. El valor de...
View ArticleRedes Sociales y Felicidad
Hoy cierro el año profesionalmente el año con un bonito evento. Se trata de dar una breve conferencia junto a dos buenos profesionales, Juan Merodio y Alvaro Merino, con el objetivo de alegrar un poco...
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Comenzamos la segunda edición Programa de Dirección Estratégica de Marketing...
En 2013 en IE Business School arrancó una iniciativa en la que tuve el privilegio de participar. Se trataba de poner en marcha, partiendo de cero, un programa de formación sobre Marketing. Hubiera sido...
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La confianza de las marcas en España
Ayer tuve el placer de conducir la Jornada del Observatorio de Branding, organizada por la Asociación de Marketing de España, que reúne a más de 800 profesionales de este área de las más importantes...
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Sobre la comunicación en el caso del Colegio Valdeluz (Rectificado)
La semana pasada hemos vivido el caso de Colegio Valdeluz, que ha sido noticia por la detención y encarcelamiento de un profesor por abusos contra menores. Los que conocemos bien este centro (mis dos...
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Debates COMO/Anuncios: Se buscan nuevas soluciones a viejos problemas.
El próximo lunes 26 de Mayo iniciamos una serie de debates sobre temas del sector publicitario. Lo haremos en un lugar especial: la sala central de COMO, un lugar creado por iniciativa de la Agencia...
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No te rompas la cabeza. El sistema ideal de remuneración de las agencias ya...
Tuvimos ya el primer debate en la sala COMO. Un tema difícil: COMO pagar a las agencias por su trabajo; teníamos a dos personajes de la máxima talla a cada lado: Miguel Angel Furones, presidente de...
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El secreto de la buena creatividad en el debate COMO-Anuncios con Toni...
Video resumen del Debate COMO conseguir buena creatividadPartíamos de un hecho: Estamos de acuerdo y está comprobado que la creatividad funciona, y también sentimos que hoy creatividad en la...
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De Podemos y cremas antiarrugas.
Esta mañana una noticia se repetía en toda la prensa y en los informativos de televisión: cientos de personas hacían colas ante las puertas de los supermercados LIDL para comprar su crema antiarrugas,...
View ArticleLas 6 razones por las que, objetivamente, el anuncio de Lotería de Navidad es...
Ayer mismo apareció en los medios la nueva campaña del sorteo de lotería de Navidad de este año.Después del escándalo del pasado año, con la horrorosa producción de una buena idea que tanto ruido...
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Las 5 claves del Marketing en 2015
El mundo del marketing evoluciona a más velocidad que la que a veces los humanos tenemos capacidad de asimilar. En los últimos meses hemos podido escuchar o leer predicciones de gurus del marketing de...
View ArticleLa mejor publicidad en la Super Bowl 2015
La Super Bowl es el mayor evento retransmitido en USA. Mas de 110 millones siguen en directo la retransmisión por TV y la cadena que lo emite ofrece el mejor escaparate para la publicidad americana...
View ArticleLas agencias creativas necesitan superar la transformación digital
¿Te pondrías en manos de un calvo para solucionar tu calvicie?¿Encargarías a una agencia apenas conocida la tarea de dar a conocer su marca?Paradójicamente las agencias en España no hacen bien para...
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